Agro-Market

Comment moderniser un produit dans l’agroalimentaire ?

Et bien la réponse est un nom, « Ora-ïto » le jeune designer français archibranché. Il s’est fait connaître à 20 ans en parodiant des marques sur son site web. Aujourd’hui les grands de la grande consommation lui font les yeux doux. Comme Heineken qui rappelez-vous a gagné en 2002 l’oscar du meilleur emballage grâce à sa bouteille en alu.

Aujourd’hui c’est au tour de Danone qui pour moderniser Gervita, a demandé: Ora-ïto. Et le plus naturellement du monde il transforme une cuillère en œuvre d’art ! « J'ai trouvé que c'était une façon intéressante de sublimer le goût de ce fromage blanc à part et valorisant d'offrir une cuillère moderne à nos consommatrices », explique Richard Le Moult, chef de produit Gervita. « Ce qui me plaît c'est le côté warholien à voir les gens manger un yaourt tout en découvrant une expo », ajoute Ora-ïto.

Le « kit dégustation » sera vendu chez Colette le 1er avril (ce n'est pas une farce !) et l'opération se prolongera en linéaire jusqu'au 30 juin par un jeu concours permettant à 500.000 consommateurs de gagner la fameuse spatule en plastique translucide pourvue de « trou-trou » à son extrémité.

Les yeux dans les bleus.

    Partenaire de longue date de l'équipe de France, Bresse Bleu récidive cette année avec la Coupe du Monde qui se déroulera en juin prochain en Allemagne. La marque est ainsi licenciée de l'équipe de France de football et a l'exclusivité du rayon fromage avec Caprice des Dieux (Groupe Soparind Bongrain également). A partir du 1er mai et jusqu'à la fin de la Coupe du Monde, la marque réalise ainsi une opération d'envergure avec 1,3 million d'autocollants à l'effigie des joueurs dans chaque pack de 250 g, un facing à l'image de l'équipe de France ainsi que de multiples animations.