Et bien la réponse est un nom, « Ora-ïto »
le jeune designer français archibranché. Il s’est fait connaître à 20 ans
en parodiant des marques sur son site web. Aujourd’hui les grands de la
grande consommation lui font les yeux doux. Comme Heineken qui rappelez-vous a
gagné en 2002 l’oscar du meilleur emballage grâce à sa bouteille en alu.
Aujourd’hui c’est au tour de Danone qui
pour moderniser Gervita, a demandé: Ora-ïto. Et le plus naturellement du monde
il transforme une cuillère en œuvre d’art ! « J'ai trouvé que
c'était une façon intéressante de sublimer le goût de ce fromage blanc à part
et valorisant d'offrir une cuillère moderne à nos consommatrices »,
explique Richard Le Moult, chef de produit Gervita. « Ce qui me plaît c'est
le côté warholien à voir les gens manger un yaourt tout en découvrant une expo
», ajoute Ora-ïto.
Le « kit dégustation » sera vendu chez Colette le 1er avril
(ce n'est pas une farce !) et l'opération se prolongera en linéaire jusqu'au 30
juin par un jeu concours permettant à 500.000 consommateurs de gagner la
fameuse spatule en plastique translucide pourvue de « trou-trou » à son extrémité.
Afin de choisir le prochain parfum de danette, Danone a organisé un vote en mars et avril qui permettait au consommateur de choisir entre 3 recettes: crème brulée, praliné et madeleine. Le principe étant de rendre le consommateur acteur de la nouveauté, dans le but de la vendre plus facilement.Cette démarche a été suivie par 400 000 votants ! 
